Вышиванка как fashion-позиция
Вышиванка прошла путь столетий, чтобы стать традицией и несколько модных сезонов, чтобы стать объектом желания для миллионов девушек во всем мире. К эволюции народной одежды приложили руку несколько ключевых украинских дизайнеров и энтузиастов от моды. О факторе национальной идеи и коммерческого чутья – подробнее.
Украинский стилист, дизайнер и фотограф Вита Кин создала линию Vyshyvanka by Vitakin, базой которых стали наряды, декорированные контрастной вышивкой. Открывает список поклонниц бренда – Первая леди Украины Марина
Порошенко, которая появляется в фотосессиях, во время интервью и публичных выходов именно в вышиванках от Виты Кин. На официальном мероприятии по случаю 1027-летия Дня крещения Украины-Руси пресса не скрывала интерес к наряду Марине Порошенко. Платью от украинского дизайнера Виты Кин.
Бренд Vyshyvanka by Vita Kin стремительно набирает известность во всем мире. Инсайдеры индустрии называют её успех: «Вита – феномен». Дизайнер не скрывает, что для неё создание коллекций – это не только удовольствие, но и бизнес: тысячи фанатов и клиенток по всему миру. Два производства полного цикла, продажа вышиванок через Instagram на условиях 100% предоплаты, 21 день ожидания, доставка и только 2 размера на выбор – так выглядит бизнес-цикл компании. Летом продажи Виты Кин стартовали на matchesfashion и net-a – porter , где за каждую позицию идет настоящая борьба на опережение. Индикатор успеха сегодня – спрос со стороны международных байеров и выход на мировой рынок с монетизацей интернет – продаж. Вита получает огромное количество заказов из самых разных стран.
Впервые аутентичные VYSHYVANKA BY VITA KIN платья, блузы и комбинезоны, созданные под девизом Chic Nationale, произвели фурор год назад. «Что может быть той единственной вещью, которую люди всего мира захотят купить как горячий пирожок? Мне нравятся орнаменты, и у меня появилась идея делать свитера. Позже я случайно познакомилась с человеком, который потрясающе вышивал – так и родилась идея вышиванки. Лен в Украине очень хорошего качества, а для вышивки я использую самые высококачественные нитки из Германии – вот моя формула», говорит в одном из интервью основательница бренда.
Владелица киевского бутика и абмассадор собственной марки Юлия Магдыч тоже вдохновляется народным костюмом, но трактует вышиванку по-своему, в авторской манере. Например, в новой коллекции YULIYA MAGDYCH стилизованная украинская вышивка выполнена по лекалам японских кимоно. «На отдыхе хочется чего-то яркого, а сочетание натурального льна, иногда с металлизированным покрытием, с насыщенными красками выглядит сбалансировано и подходит как для расслабленного пляжного отдыха, так и для более торжественных поводов», – рассказывает о коллекции Юлия Магдыч в интервью прессе.
Как элемент стиля Boho Chic
Расшитые блузы легко адаптировать в современный гардероб: днем – миксовать с джинсами, объемными макси юбками, на официальные мероприятия надевать со строгими костюмами или юбками-карандашами.
В 80 – ых дизайнер Ив Сен-Лоран под впечатлением от полотен Матисса и красоты театральных костюмов, показал коллекцию со свободными блузами, вручную расшитыми богатыми этно-узорами. Вышитая рубашка в бохо-стиле была одним из любимых предметов гардероба и французского кутюрье Жана Поля Готье. Дизайнер во весь голос признавался в любви украинским традициям и национальной одежде в своей коллекции Ukraine Inspired.
В качестве основного декора национальную вышивку выбирают многие топовые дизайнеры: Изабель Маран, Альберта Феретти и др.
Как оберег
Оберегом может быть только та вышиванка, которая вышита вручную, без использования машинной строчки. Имеет значение и цвет ткани: черные вышиванки по-прежнему остаются одеждой печали и траура, несмотря на трендовость. Заказывая вышиванку, важно обращать внимание на элементы вышивки и узоры. Материнский символ подчеркивает величие женщины, оберегает ее женскую силу, помогает во всем, что связано с продолжением рода. Крест обладает мощной защитной силой. Матерь-земля символизирует мощную защиту семьи и дома. Дерево жизни приносит счастье всему роду, «отвечает» за связь поколений Волны и зигзаги – символ воды и оберег от сглаза. Ромб приносит плодородие и символизирует женское начало. Ромб, составленный из четырех ромбиков, вышивали на оберегах для женщин, которые хотели забеременеть. Растительные мотивы приносят достаток.
С индивидуальными заказами работают сотни студий и мастеров, многие из них выбирают стратегию экспансии на мировой рынок, некоторые концентрируются на локальном рынке. Среди тех, на кого стоит обратить внимание – молодой бренд, использующий в декоре древние узоры-обереги VARENYKY FASHION, этномастерская «Коза-Дереза», а также Галина Олещук, дизайнер вышиванок и вышивальщица с более чем 10-летним стажем и культовый «ЕтноДім».
