Китайский производитель Лабубу обогнал "Газпром" по рыночной стоимости: в чем секрет популярности игрушки

Getty Images

Pop Mart, китайский производитель куклы Labubu, обогнал российский "Газпром" по рыночной стоимости. Об этом свидетельствуют данные Companies Market Cap.

Подпишитесь на канал Gloss.ua в Telegram.

Pop Mart – это лидер азиатского рынка дизайнерских игрушек и фигурок, в частности линейки Labubu, которые стали мировым трендом.

Рыночная капитализация служит важным индикатором, с помощью которого оценивают размер и стоимость публичной компании на фондовом рынке. По состоянию на 22 июля, Pop Mart International Group имеет рыночную капитализацию на уровне 42,40 млрд долларов. Компания занимает 518-е место среди самых дорогих в мире. В то же время капитализация российского "Газпрома" составляет 38,81 млрд долларов, что дает ему 569-е место в рейтинге. 

Так, компания Pop Mart опередила одного из крупнейших экспортеров газа в мире по общей стоимости акций, находящихся в обращении.

Резкий рост рыночной стоимости Pop Mart отражает глобальный интерес к индустрии коллекционных товаров, в частности среди молодой аудитории в Азии. В основе вселенной Лабубу лежит одноименный главный герой – эльфоподобное существо с заостренными ушами, большими глазами и характерной широкой улыбкой с зубами.

В чем секрет успеха Лабубу и бизнес-модели Pop Mart

Успех этой игрушки — не случайность, а результат продуманной стратегии:

🎨 Уникальный и запоминающийся дизайн

Labubu создан художником Kasing Lung. Это не классическая милая игрушка, а нечто между монстриком и зверьком с большими глазами. Контраст милого и дикого создает визуальный крючок — образ странный, но обаятельный.

🎁 Формат blind box (слепые коробки)

Покупая фигурку, покупатель не знает, кто попадется внутри. Это создает азарт и «эффект лотереи», FOMO (страх упустить), стимул покупать снова и снова, чтобы собрать коллекцию или поймать редкий вариант. Секретные и ультра-редкие фигурки (вероятность 1:144 и меньше) перепродаются в разы дороже.

📱Вирусный маркетинг в соцсетях

Коллекционеры активно выкладывают распаковки, обзоры, полки с фигурками. Особенно хайпуют  в TikTok, Instagram, китайской Xiaohongshu. Так формируется сообщество, где каждый хочет быть частью «модного» хобби.

🧠 Психология коллекционирования

Люди получают удовольствие от «охоты» за редкими экземплярами.
Pop Mart делает лимитированные выпуски, сезонные коллекции, коллаборации с художниками.
Это подогревает интерес и вызывает желание не пропустить следующую волну.

💸 Доступная цена с высокой маржинальностью

Цена одной коробочки на мировом рынке сравнительно невысокая, но при массовых продажах и повторных покупках компания получает огромную прибыль. Стандартная фигурка размером около 8 сантиметров стоит примерно $15–30 при покупке в официальных магазинах

🧩 Расширение бренда

Labubu — не просто игрушка, а уже бренд с мерчем, одеждой, выставками и магазинами.
Pop Mart превращает персонажа в полноценную pop-культуру, как это сделали когда-то с Hello Kitty и Bearbrick.

Читай также