| В диапазоне от усталых критиков современного онлайн-эксгибиционизма до заядлых охотников за грунтово-асфальтными километрами в дождь и в солнце, найдется место и для тебя, и для меня. Личные волны увлечений, разочарований, энтузиазма и усталости сменяют друг друга в цикличном танце. И лишь очевидные, испытанные временем вещи, способны оставить значимые следы на теле целого города, поколения, страны. Популярность, которой во многом благодаря буму электронных коммуникаций прирастает спорт и бег в частности - тренд вполне очевидный и без заключений английских ученых или армянского радио. Во что может превратиться увлечение в эпоху неожиданных синергий, мы поговорили с Димой Черницким, чей опыт уже сегодня не только как симптом времени или живой пример, а и как модель для воспроизведения. Вот. И пока хозяйки "Часопыса" кофеварочным шумом наполняют солнечное утро, мы начинаем разговор, в котором, к сожалению или счастью, мало перченой остроты, неприятных вопросов и прочих штук, нехарактерных для общения единомышленников. | ||
 | ||
Мы познакомились летом во время одного из ночных забегов группы Sun on My Run. Встретить июньское солнце, купаясь в Днепре после десяти километров вокруг Собачьего Устья, было незабываемым опытом, пожалуй, даже для тех из бегунов, которые знают Оболонь, как свои пять пальцев. Ты вел одну из групп песчаными тропами, ноги непривычно грузли, и подумалось, что ты не ищешь легких путей. В преддверии Киевского марафона, который ваша команда организовывает вот уже в который раз, давай оглянемся назад. Как все начиналось и стало твоим делом? | ||
| Это летнее приключение было импровизацией. Просто когда-то я жил на Оболони, бегал здесь, неоднократно переплывал Собачье Устье. Тут же, на Оболони, я работал директором в рекламном агентстве. Это оказалось последним местом, где я работал на кого-либо. В конце концов устал от рекламы, надоела политика - у нас было много заказов на внешнюю рекламу. Это перестало приносить радость. Я решил уволиться и найти что-то свое. | ||
 | ||
| Это была беговая тусовка? | ||
| Нет. Это был период усталости, разочарования. Поиски самого себя. Я хотел, чтобы меня оставили в покое. Чтобы я мог для себя определить, чем же я хочу дальше заниматься. Это была осень 2008 года, кризис. Я ничем не занимался, были долги и меню из гречки. Ощущал себя на распутье и пробовал найти что-то созвучное себе: рисовал, думал, экспериментировал. Единственное, что получалось ежедневно, утренняя пробежка. | ||
| Твоя система? | ||
| Да, я жил на Приречной и у меня был лабрадор. Понимаешь, это было единственное, благодаря чему ощущал себя живым. Пробегал дистанцию, купался. Потом садился и что-то делал. Это длилось где-то полгода. | ||
| Стало быть, бег не был чем-то новым? | ||
| Бег с детства был частью моего стиля, моих тренировок. В тот период я понял, что хочу заниматься чем-то околоспортивным. Чтобы это радовало, имело смысл. Бизнес-спорт-благотворительность. Раньше не задумывался об этом балансе, отдавая предпочтения работе, даже когда занимался киокушинкай и у меня бывало по две тренировки в день. | ||
 | ||
| Искал что-то более осмысленное, чего не хватало в рекламном бизнесе? | ||
| Да, это должен был быть продукт из трех составляющих. И теперь это моя работа, которой я отдаюсь на 100%. Но тогда размышлял, какой именно спорт: теннис, бокс, единоборства... Чтобы и мне было интересно, и люди видели в этом какую-то пользу. У меня уже был опыт создания коллектива, в рекламе мы выстроили команду из 25 человек, и та компания существует и сейчас. | ||
| А сколько уже длится независимое плавание? | ||
| Нашому RunUkraine пошел шестой год. Говорят, если компания выжила пять лет в украинских условиях, это жизнеспособная компания. Конечно, все может случиться. Но мы прошли через определенные испытания и, как минимум, знаем, как вести себя, если проект провален. | ||
| Были провалы? | ||
| Конечно. Первый Киевский марафон мы провели в убыток. Минус 70 тысяч в 2010-ом году. Но двигались дальше - долги надо возвращать. Учли ошибки, начали подготовку к следующему старту. | ||
| Июльский Kyiv Night Run был успешным проектом? Расскажи о нем. Это ведь сколько людей было задействовано! Волонтеры, фонарики, перекрытые Жилянская, Саксаганского... Как все прошло с точки зрения организации? | ||
| С экономической точки зрения это не было успешное мероприятие. Мы проводили его впервые. Скорее, своего рода инвестиция в что-то, кроме марафона. Мы собрали 1500 участников на две дистанции в центре Киева, 5 и 10 км. | ||
| Проект в свое удовольствие? | ||
| Да, мы смотрим и на другие форматы, помимо марафона. Другие проекты - интересные, необычные, с фаном. Проекты, которые можно будет повторить и выстраивать традицию как в случае с Киевским марафоном, у которого своя история, оганизация, спонсоры. Апрельское соревнование Nova Poshta Kyiv Run и сентябрьский WizzAir Kyiv City Marathon - наши локомотивы. Эти проекты уже обкатаны. Но мы работаем над новыми - во Львове, Днепропетровске, Одессе, Виннице. Это будут "половинки". Нам интересно провести их принципе, а не заработать. | ||
| Какая у вас команда? Сложно организовать мероприятие на 1500 участников? | ||
| У нас 25 человек, включая тех, кто работает на фрилансе. Количество волонтеров мы определяем в зависимости от масштабности события. На Kyiv Night Run их было порядка 80-ти человек. Стабильно же в офисе нас 12. | ||
 | ||
| Вы экспериментируете с форматом, интересны спортивные события в принципе? Или речь идет только о беге? | ||
| Предложения есть всегда. Но мы не занимаемся другими видами спорта. Также не интересны одноразовые события, например, под эгидой партий или с целью пиара конкретного человека. Во-первых, у нас нет времени менять сознание таких клиентов - рассказывать, как и что должно быть сделано. Во-вторых, это не дает того кайфа, который ощущаешь, готовя марафон по полгода, когда важна каждая деталь - от самого масштаба соревнований до зоны выдачи стартовых пакетов, где кто должен стоять, тайминг, где и как передается, скажем, эстафета, пункты питания. Эти люди придут и приедут со своими ожиданиями, и ты хочешь их порадовать. Это мотивирует. Киев перекроют на такое расстояние - это же вообще что-то нереальное! То, что нам уже сегодня удалось сделать, за гранями сознания даже городской власти :) Конечно, я не утверждаю, что мы придумали что-то новое, нет. Мы просто берем модель, принятую в Европе и работающую во всем мире, и пытаемся воплотить ее здесь. | ||
| И какие спортивные соревнования тебя вдохновляют? Что в них импонирует? | ||
| Ориентируемся на Берлинский марафон - системная подача информации немцами восхищает. Мониторим Прагу, она хорошо подает себя с эстетической точки зрения. Красивый город, красивая трасса - все это очень привлекательно туристически. Мне нравится, как они снимают проморолики, как организовывают сервисы. Третий марафон - Нью-Йоркский. Опять же, подача, насыщенность мероприятия. Мы очень много пытаемся взять у них. Сам забег сопровождается целым комплексом сервисов, все четко выстроено. Заходишь на сайт, а там секции "Планируй свою гонку", "Неделя до гонки", "День гонки". Много событий, самое большое количество фана, которое мне доводилось видеть. Парижский марафон интересен с точки зрения страхования - опция, которую мы разрабатываем. Мы внедряем такую вещь, как "Брекфест ран". Это праздничное открытие самого марафона: все участники будут бежать в девять утра пятикилометровый прогревочный маршрут одной колонной с флажками, а на финише будем пить кофе с круассанами :) | ||
Тема спортивного туризма звучит сквозь твои слова. Удалось ли донести ценность того, что вы создаете, городским чиновникам? Была ли обратная связь? | ||
| Думаю, что об этом рано говорить. Мы только доносим идею. За все эти пять лет работы с ними я не видел особого энтузиазма. То есть на уровне Департамента семьи, молодежи и спорта говорят: "О, классно". Но мы задаем такой темп, что для них это стресс, ведь в подготовке нужно задействовать около 12 департаментов. | ||
| Для них это лишняя головная боль? | ||
| Да, но ведь там тоже происходят изменения, нынешняя команда еще только осознает горизонт проблем города. За год мало чего можно успеть. Сейчас опять мы организуем масштабный марафон и, надеюсь, все поймут, что это такое. Будет пресс-тур, ми привезем журналистов, которым покажем Киев спортивный. Нужно доносить миру, что у нас существует и мирная жизнь. Ведь мир при слове "Украина" сразу же рисует картинки войны и приезжать сюда не спешит. Если бы из-за кризиса, скажем, Греция перестала бы рекламировать себя в туристическом ключе, у них бы экономика вообще слегла. Я считаю, что в стране должны быть проекты, направленные на туризм. Ведь нам есть, что показать. И если у Львова с наплывом туристов особых проблем нет, то в Киеве можно усилить его, акцентировав внимание на спорте. Вообще наша глобальная визия это своеобразная беговая лига, объединяющая Киев, Львов, Одессу, Днепропетровск и Винницу. Например, человек бежит здесь, потом там, а в конце - гран-при, скажем, во Львове. | ||
| Маленький Tour de France, растянутый на целый год? | ||
| Типа того. Беговой сезон, организованный по международным стандартам. Классный продукт, интересный людям. Человек может ездить на соревнования, ловить фан и планировать собственную жизнь. Ведь когда это становится системой твоей жизни, необязательно везде участвовать, достаточно вставать по утрам и бегать в парк. Когда ты тренируешся, жизнь начинает изменяться. Ты бодр, лучше соображаешь, психологически более устойчив и четко понимаешь, чего ожидать от сегодняшнего дня. | ||
Старейший в мире ежегодный марафон был впервые нанесен на карту спортивных событий в далеком 1897 году. Приуроченное ко Дню Патриота, соревнование собрало на стартовой линии всего лишь 15 атлетов. Джон Дж. МкДермотт пересек финишную черту с временем 2:55:10. С тех пор время улучшили до 2:03:02 в 2011-ом, а на стартовой дорожке в 1996 году радостное ожидание разделили уже рекордные 36,748 человек, из которых к финишу дошли 35,868! Популярность Марафона Бостонской атлетической ассоциации растет: в 1971 году пришлось желающих поучавствовать в забеге просеивать через сито квалификации. В 2007-ом году участники стартовали в двух группах с получасовым интервалом. Сегодня это масштабное мероприятие собирает более полумиллиона зрителей, и в это время город живет спортом. Пробежать и тем более выиграть Бостон не все могут. Вернее, могут не только лишь все, мало кто может это делать: впервые победа на соревновании досталась профессионалу-олимпийцу лишь в 1990-ом году. Кто в теме, знает: Горка разбитых сердец ближе к двадцатой миле трассы способна разбить надежды даже самых суровых Ахиллов. Это не единственная "фишка". Вообще, большая часть трассы проложена в живописных предместьях города и, в отличие от других марафонов, здесь существовала традиция забавных чекпойнтов типа "Осталось 19 7/8 миль!". Успех усилий организацонного комитета Бостонского марафона сегодня - это всемирно узнаваемый бренд, выходящий далеко за пределы спорта и веселья. Праздничная неделя приносит 175,8 миллиона долларов дохода для экономики Бостонской агломерации. Фадрэйзинг, имеющий в США традиционно большую популярность, - прекрасная модель для воспроизведения; многие селебритиз считают за большую честь поучаствовать в забеге с благотворительными целями. С тех пор, как в 89-ом стартовала Благотворительная программа Джона Хэнкока, благодаря марафону удалось собрать около 161,5 млн. долларов, из них 20 миллионов - в прошлом году. Бостонский марафон - первое подобное соревнование, учредившее дивизион для учасников на колясках в 1975 году. Атлеты старше 40 состязаются в девяти возрастных групах. В этом году призовой фонд составил 830,500 долларов плюс дополнительные 220,000 в случае, если будут побиты рекорды. |  |
Наверное, у тебя четкий распорядок дня? Семья, дети, работа - удается все успевать? | ||
| Да, но нужно находиться в тонусе. Не могу себе позволить валяться утром до восьми :) | ||
| Переговоры с потенциальными спонсорами сам ведешь? Или есть команда? | ||
| Я инициирую. Мне проще, я живу этим, и когда мы ведем презентацию, начинаю и "заряжаю" собеседника. Когда же переходим к деталям, фильтруем проект на составляющие - подтягиваются наши маркетологи. | ||
| Собития типа TEDx выстраиваются на волонтерских принципах и финансирование не может служить предлогом для громогласной рекламы тех, кто инвестирует. Какова грань между интересом и искренней поддержкой брендами забегов? | ||
| Мы однозначно должны понимать потребности наших партнеров. На самой лишь идейности далеко не уедешь, и без видения пользы для нашего клиента мы многое потеряем. Поэтому четко осознаем: да, это идея, и да - коммерция. Ведь тогда партнеры (тот же Адидас, чьи футболки мы покупаем и реализуем) воспринимают нас серьезно и рассчитывают, будучи готовыми оказать всесторонюю поддержку. |
 | ||
| Хорошо, со спортивными брендами понятно. Как удается сотрудничать с неспортивными? Бывает ли, что они сами приходят к вам? | ||
| У каждого бренда всегда есть цель. Важно создать общий продукт, а не просто "вот дайте ваш логотип и мы его пульнем туда, туда и вот там еще покажем". Нужно понимать прагматичный аспект участия партнеров в организации мероприятия, четко показывать возможности. И это главная задача, ведь к нам приходят редко. Я неоднократно пробовал наладить коммуникацию с Киевстар, но пока не удается донести идею. В Самсунг стучал три или четыре года - и вот, наконец, у нас классные отношения. Недостаточно просто писать и звонить. Хотя Кока-Коле я, пожалуй, уже надоел. Но все видно по результатам, и кто знает, как сложится потом :) | ||
| Многие бренды пытаются выводить свою деятельность за рамки рынка: толкать разные инициативы, продвигать-популяризировать отдельные виды спорта. Тот же Reebok уже почти асоциируется с кроссфитом, например. С другой стороны, существуют социальные сети и желание людей вести осмысленную жизнь, насыщенную и интересную. Чем бы ты пояснил популярность бега в частности, откуда этот голод поколения, игравшего в мяч на асфальтированной школьной площадке? | ||
| Скажу так: в конечном итоге всегда существует продукт, с концепцией, идеей и даже философией. Кто бы мог подумать, что с гирями и штангой можно такое вытворять, потом бежать, тянуть чего-то, бросать и это все по кругу и по нескольку раз? Такой комплекс, который раньше знали под названием "круговая тренировка", теперь называют кроссфит. А Reebok все это красиво упаковал, этим занимаются красивые молодые люди, привлекательные, здоровые. И кроссфит стал чем-то притягательным. Или вот бег. Человек бежит в кроссовках, тайтсах, с пульсомером, с классной техникой, и ты думаешь: "Черт возьми, как же он или она легко это делает, как же классно!" Хотя вроде бы и элементарно. Ты пробегаешь пять километров. Впервые. Вау! Герой! Потом десять. И Это вовлекает. | ||
| Делаешь селфи. Планируешь маршруты :) | ||
| Да :) Уже думаешь, что кушать, что носить - все, игра началась. Появляется самоорганизация и в других областях жизни все подтягивается. Я к чему веду? Качественные продукты вызывают желание их иметь, приобщиться, делать это частью своей жизни. | ||
Марафон - действительно очень серьезное испытание и стресс для организма. Однако иногда подобные стрессы становятся настоящей стастью: сначала люди вовлекаются в спорт с терапевтической целью, а со временем на их пути оказывается олимпийский пьедестал, например. Стефан Энгельс, болевший астмой в детстве, погрузился в спорт, невзирая на рекомендации врачей. Сегодня 49-летний бельгиец обладатель рекорда по количеству стартов в Айронмене: "Пробежав 20 триатлонов в течение года, я был не готов вернуться к обыденной жизни". Речь идет не о фанатичной борьбе за результат, ведь Стефан бежит в умеренном темпе. "Я быстро восстанавливаюсь и, если бегу короткие 10 км, мой пульс ниже ста ударов". В 2011-м году Человек-марафон бегал марафонскую дистанцию ежедневно в течение года, в том числе и участвуя в официальных забегах. Это впечатляющие 9,569 миль! "Я хотел вдохновить людей, показав, что если я способен на это, то и они могут ежедневно сделать что-либо для решения проблем с весом". Такие дела. |  |
| ||
| Наверное, благодаря сотрудничеству с ِAdidas я "подсажен" на их продукцию. Все люди на что-либо подсажены: кто-то пьет кофе, кто-то читает, кто-то пишет, кто-то смотрит, путешествует. Сейчас в сфере бега множество событий. Качественных и не очень. Человек может выбирать - здесь один взнос, там другой, тут дают футболку, там еще что-то. Растет интерес, конкуренция между организаторами забегов, выбор для спортсменов и любителей. Приходит системность, цикличность. Понятно, что если Министерство молодежи и спорта говорит о "развитии", и при этом мы живем одноразовыми мероприятиями на День физкультуры и спорта и на этом все, то о каком массовом спорте может идти речь? Развитии? О каких 200 тысячах желающих попасть на марафон типа Берлинского мы можем мечтать? О каком желании попасть на мероприятие типа венгерского Sziget'а - с хорошей организацией, фаном и толпами иностранцев можно говорить? | ||
| Хорошо, а что для тебя идеальный марафон? Ответ "Это когда все хорошо прошло" не принимается | ||
| Трудно ответить. Апрельский мне казался хорошим, но случилось несчастье с тем парнем. И все... Бывают штуки, которые не упредишь. Мы ведь тоже рассчитываем на других. Например, готовим схемы перекрытия движения, договариваемся с ГАИ. А потом на Трухановом и бегут, и едут... Сейчас полиция пожестче, мне очень нравится, как подошли к вопросу с Kyiv Night Run. Они вообще никого не пускали на авто никуда. Сейчас у нас опять достижение в этом плане - документ "Забезпечення дорожнього руху під час проведеня Київського марафону" как результат нашего сотрудничества с властями. | ||
| Над чем еще стоит работать? | ||
| Много всего. Милиция, фановая часть. Информирование. Недостаточно выложить те же схемы перекрытия движения на сайте КМДА. В этом году все серьезно: мы отработали вопрос с Киевпастрансом насчет бордов, объявлений. С призовым фондом также нужно работать, стартовые пакеты делать более доступными для желающих принять участие. | ||
 | ||
| А как у тебя лично с марафоном? Как говорится, do you practice what you preach? :) | ||
| Сам я бегаю пока половинки. Марафон - серьезное испытание, хотелось бы основательно подойти к тренировкам. Форму поддерживать удается, но я мечтаю все-таки пробежать марафон. В Нью-Йорк зовут друзья. Надеюсь скоро увидеть те края. Америка ведь колыбель шоссейного бегового бума. Меня очень вдохновляет их модель фандрейзинга, когда человек не просто бежит, а собирает деньги на какую-то светлую цель. Например, организатор продает благотворительной организации по стартовой цене определенное количество стартовых пакетов. Когда регистрация закончилась, желающие обращаются уже к фонду, который прозрачно устанавливает свою высокую цену на пакет, открывает рассчетный счет. И люди или сами оплачивают взнос, или кидают клич, мол, друзья, бегу, давайте соберем денежку! | ||
| В Украине есть перспективы внедрить эту модель? | ||
| Пока нет. Но год-два, и все придет к этому. | ||
| В чем причина? Люди не готовы платить или идея непонятна? | ||
| У нас благотворительные фонды не чувствуют вопроса. Я на пальцах могу сосчитать фонды, активно занимающиеся промоушеном. Много липы. Мало информации. | ||
| Но люди финансируют армию - это ли не позитивный симптом? | ||
| Конечно. И есть много людей, готовых бежать и помогать другим, много анонимных меценатов, просто готовых платить за такое. Это прекрасная идея. Но надо как минимум и фондам работать с информированием, и нам всем развивать популярность массовых мероприятий. | ||
Сравнительно молодой Нью-Йоркский марафон, учрежденный 45 лет тому назад, стартовал когда-то в количестве 127 учасников, намотавших несколько кругов по Сентрал парку. Стартовый взнос составил символичный один доллар и всего 55 человек Интернет и социальные сети подогревают ожидание праздника: на сайте марафона до старта в ноябре счетчик показывает 38 (37, 36, 35, 34...) дней, но предвкушение богатой программы, рассчитанной на целую неделю, настраивает человека на эмоции, которые выходять далеко за пределы времени, отведенного на забег. | |
| На следующий год у вас запланировано много ивентов и география расширяется. Трудно ли установить доверие с новыми людьми? | ||
| Мы ездим по городам и планируем в 2016-м восемь событий. Это должен быть фундаментальный для нас год. Ведь только лишь соревнований недостаточно, возрастает и количество сопутствующих событий. Важно организовывать беговое сообщество: тренировки, мастер-классы. Например, у нас есть беговой клуб RunBase Kyiv, тренеры, бюджет. Мы экспериментируем с йогой, растяжкой, выездными подготовительными сборами. | ||
 | ||
| Вы открыты? Делитесь опытом с другими организациями? | ||
| Беговых организаций много. Кто-то просто участвует в нашем соревновании, а потом пробует где-то у себя. Конечно, мы поможем. Показываем структуру бюджета, что-то подсказываем. Но в каждом отдельном случае опыт индивидуален. Не все, что получается в Киеве, можно внедрить в другом городе. Например, в Днепропетровске с беговым движением сейчас у меня ощущение киевской ситуации образца 2010 года. Однако есть перспектива. Я верю, что когда-то мы все выйдем на уровень диалога, в котором будет понимание, что нужно что-то менять на культурном, инфраструктурном уровне. На уровне беговых дорожек, парков, освещения, наконец. | ||
RunBase Kyiv - это пестрая беговая общность, объединяющая как любителей, так и профи. Прекрасная возможность внести в свою жизнь четкий и полезный ритм физических нагрузок. Независимо от уровня подготовки, участник получает не только хорошую компанию, но и поддержку специалистов, готовых ответить на вопрос, помочь советом и вообще вывести на новый уровень. Тренировки систематически проходят в разных местах города: локации заранее озвучиваются на веб-страничке и в социальных сетях. Конечно, по закону больших чисел легко понять, почему подобные организации рельефно проявляются в спортивной жизни городов-миллионников, однако в последнее время любители бега находят единомышленников и организовывают подобные клубы не только в больших городах. Одесса, Черновцы, Ивано-Франковск, Тернополь и Львов уже прошли если не крещение марафоном, то как минимум готовы к этому. | |
| С момента твоего личного кризиса прошло много лет. Как ощущаешь, удалось объединить то, о чем мечтал, воедино? | ||
| Я думаю, что уже на верном пути. Ощущение достижения придет тогда, когда наш Киевский марафон выйдет на международный уровень и соберет 10,000 финишеров из разных стран мира. Когда мы лицензируем нашу трассу. Когда наша команда из 25 человек уже штатного аппарата будет четко работать по функциональным задачам. И когда люди начнут воспринимать это событие не как временный очаг пробок и неудобств, а как спортивный праздник, несущий заряд оптимизма. 27 сентября, воскресенье - прекрасный повод прийти, окунуться в эту атмосферу и поддержать тех, кто бросил вызов самому себе. | ||
