3D плакаты, 4456 песен, 4 кота-это Lovemarks
Название своей компании парни выбрали неспроста. Lovemarks - это распространенный термин в рекламе, ввел его CEO рекламного агентства Saatchi & Saatchi Кевин Робертс, выпустивший в 2005 году одноименную книгу, которая тут же стала бестселлером. В двух словах, Lovemark - это бренд, который перешел барьер узнаваемости, приятных ассоциаций, надежности, в любовь. Например, McDonald’s, Apple, Starbuck’s, Coca-Cola и Harley-Davidson - это одни из самых популярных Lovemarks. Вот Вася с Сережей и хотят подняться до такого уровня и работать с вышеуказанными компаниями.
Вася Бугайчук и Сережа Набок знакомы давно. Начинали они с вирусной рекламы в агентстве «Пальма», потом их профессиональные пути разошлись, но дружба сохранилась. Вася стал работать по специальности, юристом, а Сережа в «Коммерсанте». Поднакопив опыта в разных сферах - рекламе, маркетинге, - парни решили плюнуть «горбатиться на дядю» и рискнуть открыть что-то свое. Что-то этакое, чего не делал никто в Украине. Так в центре Киева открылся офис Lovemarks. 3D-рисунки на асфальте, граффити-иллюзии на стенах, в общем, все, что обманывает наше зрение, - это дело Lovemarks. Именно эти пресловутые рисунки на асфальте теперь есть и в Киеве благодаря Васе и Сереже, которые игру с несовершенством человеческого глаза возвели в ранг искусства.
Завершенных проектов пока немного, и понятно почему. Быть первопроходцем в любой сфере тяжело, надо объяснять, рассказывать и убеждать, менять сознание заказчика - пора уйти от унылых рекламных акций и делать что-то новое. Каждый проект - это авантюра. Так было и с рисунком, выполненным под аркой Дружбы народов для IDS Borjomi. Бесконечные встречи вылились наконец в готовый макет рисунка, но и здесь не обошлось без неожиданностей. Первый свой рисунок парни делали на свой страх и риск, а самое главное – за свой счет. Задача была изобразить вид на долину Боржоми с высоты 8000 м, применив технику рисунка в трендовом формате 3D-стрит-арта. Заказчики были неумолимы: понравится – заплатим, нет – денег не будет.
Боржоми мы рисовали очень интересно. Мы не были уверенны в финальном результате, когда начинали рисовать в 23:00 ночи, и не были уверены в 9:00 утра, когда уезжали с объекта. И только когда вернулись после обеда на объект, мы поняли, что у нас все-таки все получилось, и выдохнули.
Так в Украине появился прецедент – первый рисунок такого формата на асфальте. Результат работы можно лицезреть до сих пор, потому что рисунок выполнен не мелом, как принято считать, а специальной краской и покрыт лаком.
Кстати, в Европе лишь пять человек умеют работать в такой технике. Искусство обманывать наш глаз необычайно сложное, ведь художнику приходится постоянно смотреть за перспективой, а одно неверное движение - и иллюзия рассыпается… Найти таких людей в Киеве было очень сложно, но миссия оказалась выполнимой. К слову, все достоинства готового творения можно оценить, лишь стоя под определенным углом к нему.
Со вторым рисунком было полегче, заказчик уже знал, на что он идет, и был готов к экспериментам. Тогда как раз запускалось шоу «Последний герой», вот сайт ICTV и решил его таким образом прорекламировать. Место было выбрано в популярном торговом центре Dream Town.
Наш следующий проект, "Последний герой", открыл нам новые сложности в создании оптических иллюзий. Сложности сугубо организационные. Мы рисовали в ТРЦ Dream Town и имели возможность познать изнутри все "прелести" его ночной жизни. Краска не сохнет, свет падает не так, как нужно, времени в обрез — нужно уложиться до открытия магазинов. Сонные водители уборочных машинок, злые охранники и запах краски — такие у меня остались воспоминания об этом проекте.
На этот рисунок ушло около 100 баллонов краски, сверху 20 л эмали, а еще сверху 30 л лака. четыре художника работали 22 часа.
Конечно же, без эксцессов не обошлось, в полседьмого утра детишки решили порезвиться и узнать все составляющие рисунка изнутри, пытаясь на нем покататься, как на катке. Дети – цветы жизни, однако им не объяснишь, что дядечки рисовали это много часов. Но все обошлось, рисунок до сих пор на месте, и заказчик доволен!
