20% київських білбордів можуть відстежувати телефони перехожих

ChatGPT

У грудні українська компанія Nexinsight підключила понад 100 цифрових екранів у Києві до системи Wi-Fi трекінгу. Тепер білборди рахують, скільки людей їх побачили, скільки разів і навіть скільки часу дивилися на рекламу, пише "Трамвай".

Підпишіться на канал Gloss.ua у Telegram.

 Технологію вже використовують власники 20% усіх зовнішніх цифрових рекламних носіїв у столиці. 

Українська технологія змінює зовнішню рекламу

Аналітична платформа Nexinsight разом із розробниками Radarsee створила систему, яка перетворює звичайні цифрові білборди на інструменти збору даних. У грудні 2025 року компанія підписала контракти з власниками цифрових бордів Octagon, Planet 9 та BFG – вони підключили понад 100 екранів у Києві.

"Ми контролюємо приблизно 20% усіх зовнішніх цифрових рекламних носіїв у столиці", - каже співзасновниця та CEO Nexinsight Світлана Могилевська.

Технологія працює просто: більшість людей тримає WiFi на телефоні постійно увімкненим. Коли ви проходите або проїжджаєте повз білборд із встановленим датчиком, він фіксує сигнал вашого телефону. Система не знає, хто ви конкретно, але розуміє – цей телефон уже бачив цю рекламу тричі цього тижня.

Що дає аналітика рекламодавцям

Раніше власники зовнішньої реклами могли лише оцінювати потенційні покази — скільки машин проїхало повз білборд, скільки людей пройшло. Тепер завдяки технології вони одержують точні цифри:

• Скільки унікальних пристроїв зафіксував екран
• Скільки разів одна людина бачила рекламу
• В який час найбільший трафік
• Чи дійсно люди дивляться на білборд (через час перебування у зоні видимості).

Для брендів це означає можливість вимірювати ефективність так само, як у digital-рекламі. Можна зрозуміти, чи варто рекламувати сніданки о 8-й ранку, а вечірки – о 6-й вечора. Або з'ясувати, що один білборд на Хрещатику дає втричі більше показів, ніж два на околиці.

Система працює анонімно - вона не збирає особисті дані, а фіксує лише унікальні ідентифікатори пристроїв. Тобто рекламодавці бачать статистику "телефон №12345 проїхав повз екран о 9:15", але не знають, чий це телефон.

Як це працює у світі

Українські розробники не винайшли технології з нуля — адаптували світовий досвід під місцевий ринок. У США та Європі подібні системи використовуються вже кілька років.

Наприклад, американська компанія Movia встановлює beacon-датчики на мобільні білборди (це такі рекламні щити на вантажівках). За їхніми даними, один такий щит збирає від 1,5 до 2,5 мільйонів показів на місяць. Clear Channel Outdoor у партнерстві з Cuebiq навіть відстежує, чи люди відвідали магазин після того, як побачили рекламу на білборді.

У тестовій кампанії для мережі фітнес-клубів 24 Hour Fitness вони зафіксували зростання відвідувань на 264% серед людей, які бачили рекламу на білбордах. Дослідження також показало, що мобільні пошукові запити, зроблені у білбордів із Wi-Fi, на 38% частіше призводять до покупок.

Деякі західні компанії йдуть далі – вони не лише вважають покази, а й відправляють ретаргетингову рекламу. Побачили білборд із рекламою ресторану – за годину отримали оголошення про нього у додатку погоди. Поки що Nexinsight фокусується лише на аналітиці показів без ретаргетингу.

Що далі з розумною рекламою у Києві

Nexinsight має намір розширювати мережу підключених екранів. Якщо зараз під контролем 20% цифрових носіїв, компанія розраховує збільшити це число до кінця 2026 року. Також можливий вихід до інших великих міст України.

Для рекламодавців це означає революцію у маркетингу. Раніше вони купували білборд "навгад", орієнтуючись на інтуїцію та зразкову статистику трафіку. Тепер можна точно порахувати, скільки коштує один показ, та порівняти ефективність різних локацій.

Глобальний ринок зовнішньої реклами зростає на 6,4% щороку, а до 2032 досягне 69 мільярдів доларів. Україна поки що далека від цих масштабів, але технології вже тут. Питання лише в тому, коли рекламодавці почнуть ними користуватися.

Як захиститись від відстеження

Якщо вас турбує збирання даних через білборди, є кілька простих способів:

• Вимкніть Wi-Fi на телефоні, коли не користуєтеся ним активно
• Перевірте налаштування геолокації у програмах — обмежить доступ для тих, яким він не потрібний
• У налаштуваннях смартфона можна заборонити "світитися" у Wi-Fi мережах
• На iPhone: Налаштування → Конфіденційність та безпека → Служби геолокації
•  На Android: Налаштування → Місцезнаходження → Дозволи додатків

Проте експерти з кібербезпеки попереджають: повністю уникнути цифрових слідів неможливо, якщо ви користуєтесь сучасним смартфоном. За даними дослідників, майже кожен має хоча б один додаток, який передає дані про місцезнаходження третім особам.

З іншого боку, система Nexinsight працює анонімно — вона збирає особисті дані, імена чи контакти. Це скоріше статистика, як "лічильник відвідувачів" у магазині, лише для вулиць.

Читай також