Американська компанія PepsiCo вирішила змінити логотип та брендинг свого основного напою Pepsi, повернувшись до класичного глобуса з хвилястими лініями, який використовувався з 1950-х років. Про це компанія повідомила на своєму сайті.
Підпишіться на канал Gloss.ua у Telegram.
Pepsi представила новий логотип та систему візуальної ідентифікації, які почнуть використовуватися до 125-річчя бренду. У Північній Америці його почнуть використовувати восени 2023 року, в усьому світі — з 2024 року. Попередній логотип компанія використовувала з 2008 року.
Змінився шрифт та кольори, тепер напис Pepsi знаходиться в центрі кола, а не поряд. Нова версія, класичний червоно-біло-синій глобус із хвилястими лініями, схожа на логотип компанії у 1950-1997 роках.
«Попередній малий шрифт, виділений курсивом, синій трохи приглушений колір... вони не випромінювали тієї впевненості та енергії, які насправді представляє бренд», - розповів Тодд Каплан, директор з маркетингу Pepsi.
Окрім логотипу компанія змінила позиціонування. Наразі центром стратегії бренду стане лінійка напоїв Zero без цукру. Продукт вже користується популярністю у Європі та інших країнах, розповів гендиректор компанії Рамон Лагуарта.
У палітрі кольорів нового дизайну використані яскраво синій електрик і чорний. Чорний колір ще раз демонструє відданість бренду до напою без цукру Pepsi Zero Sugar (такий колір банок цього продукту), а новий візуально чіткий силует банки з напоєм уособлює доступність бренду для всіх, зазначається в прес-релізі. Слово Pepsi у новому логотипі написане жирним шрифтом чорного кольору, що «відображає впевненість та безкомпромісність бренду».
Нагадаємо, як змінювався логотип Pepsi за 125 років існування на ринку.
Теги: дизайн , логотип , брендинг , світові новини , Pepsi
