Американская компания PepsiCo решила сменить логотип и брендинг своего основного напитка Pepsi, вернувшись к классическому глобусу с волнистыми линиями, который использовался с 1950-х годов. Об этом компания сообщила на своем сайте.
Подпишитесь на канал Gloss.ua в Telegram.
Pepsi представила новый логотип и систему визуальной идентификации, которые начнут использоваться к 125-летию бренда. В Северной Америке его начнут использовать осенью 2023 года, в остальном мире — с 2024 года. Предыдущий логотип компания использовала с 2008 года.
Изменился шрифт и цвета, теперь надпись Pepsi находится в центре круга, а не рядом. Новая версия, классический красно-бело-синий глобус с волнистыми линиям, похожа на логотип компании в 1950-1997 годах.
«Предыдущий строчный шрифт, выделенный курсивом, синий немного приглушенный цвет… они не излучали той уверенности и энергии, которые на самом деле представляет бренд», – рассказал Тодд Каплан, директор по маркетингу Pepsi.
Кроме логотипа, компания изменила позиционирование. Теперь центром стратегии бренда станет линейка напитков Zero без сахара. Продукт уже пользуется популярностью в Европе и других странах, рассказал гендиректор компании Рамон Лагуарта.
В цветовой палитре нового дизайна использованы ярко синий электрик и черный. Черный цвет еще раз демонстрирует приверженность бренда к напитку без сахара Pepsi Zero Sugar (таков цвет банок этого продукта), а новый визуально четкий силуэт банки с напитком олицетворяет «доступность бренда для всех», отмечается в пресс-релизе. Слово Pepsi в новом логотипе написано жирным шрифтом черного цвета, что «отражает уверенность и бескомпромиссность бренда».
Напомним, как менялся логотип Pepsi за 125 лет существования на рынке.
Теги: дизайн , логотип , брендинг , новости мира , Pepsi
