В декабре украинская компания Nexinsight подключила более 100 цифровых экранов в Киеве к системе Wi-Fi треккинга. Теперь билборды считают, сколько людей их увидели, сколько раз и даже сколько времени смотрели на рекламу, пишет "Трамвай".
Подпишитесь на канал Gloss.ua в Telegram.
Технологию уже используют держатели 20% всех внешних цифровых рекламных носителей в столице.
Украинская разработка меняет наружную рекламу
Аналитическая платформа Nexinsight вместе с разработчиками Radarsee создала систему, которая превращает обычные цифровые билборды в инструменты сбора данных. В декабре 2025 года компания подписала контракты с владельцами цифровых бордов Octagon, Planet 9 и BFG – они подключили более 100 экранов в Киеве.
"Мы контролируем примерно 20% всех внешних цифровых рекламных носителей в столице", — говорит соучредительница и CEO Nexinsight Светлана Могилевская.
Технология работает просто: большинство людей держит WiFi на телефоне постоянно включенным. Когда вы проходите или проезжаете мимо билборда с установленным датчиком, он фиксирует сигнал вашего телефона. Система не знает, кто вы конкретно, но понимает – этот телефон уже видел эту рекламу три раза на этой неделе.
Что дает аналитика рекламодателям
Раньше владельцы наружной рекламы могли только оценивать потенциальные показы — сколько машин проехало мимо билборда, сколько людей прошло. Теперь благодаря технологии они получают точные цифры:
- Сколько уникальных устройств зафиксировал экран
- Сколько раз один человек видел рекламу
- В какое время самый большой трафик
- Действительно ли люди смотрят на билборд (спустя время пребывания в зоне видимости).
Для брендов это означает возможность измерять эффективность точно так же, как в digital-рекламе. Можно понять, стоит ли рекламировать завтраки в 8 утра, а вечеринки – в 6 вечера. Или выяснить, что один билборд на Крещатике дает втрое больше показов, чем два на окраине.
Система работает анонимно – она не собирает личные данные, а фиксирует только уникальные идентификаторы устройств. То есть рекламодатели видят статистику "телефон №12345 проехал мимо экрана в 9:15", но не знают, чей это телефон.
Как это работает в мире
Украинские разработчики не изобрели технологию с нуля — адаптировали мировой опыт под местный рынок. В США и Европе подобные системы используются уже несколько лет.
К примеру, американская компания Movia устанавливает beacon-датчики на мобильные билборды (это такие рекламные щиты на грузовиках). По их данным, один такой щит собирает от 1,5 до 2,5 миллионов показов в месяц. Clear Channel Outdoor в партнерстве с Cuebiq даже отслеживает, посетили ли люди магазин после того, как увидели рекламу на билборде.
В тестовой кампании для сети фитнес-клубов 24 Hour Fitness они зафиксировали рост посещений на 264% среди людей, видевших рекламу на биллбордах. Исследование также показало, что мобильные поисковые запросы, сделанные у билбордов с Wi-Fi, на 38% чаще приводят к покупкам.
Некоторые западные компании идут дальше – они не только считают показы, но отправляют ретаргетинговую рекламу. Увидели билборд с рекламой ресторана – через час получили объявление о нем в приложении погоды. Пока что Nexinsight фокусируется только на аналитике показов, без ретаргетинга.
Что дальше с умной рекламой в Киеве
Nexinsight намерена расширять сеть подключенных экранов. Если сейчас под контролем 20% цифровых носителей в Киеве, компания рассчитывает увеличить это число до конца 2026 года. Также возможен выход в другие крупные города Украины.
Для рекламодателей это означает революцию в маркетинге. Ранее они покупали билборд "наугад", ориентируясь на интуицию и примерную статистику трафика. Теперь можно точно посчитать, сколько стоит один показ, и сравнить эффективность разных локаций.
Глобальный рынок наружной рекламы растет на 6,4% каждый год, а к 2032 году достигнет 69 миллиардов долларов. Украина пока далека от этих масштабов, но технологии уже здесь. Вопрос лишь в том, как скоро рекламодатели начнут ими воспользоваться.
Как защититься от отслеживания
Если вас беспокоит сбор данных через билборды, есть несколько простых способов:
- Выключите Wi-Fi на телефоне, когда не пользуетесь им активно
- Проверьте настройки геолокации в приложениях — ограничит доступ для тех, которым он не нужен
- В настройках смартфона можно запретить устройству "светиться" в Wi-Fi сетях
- На iPhone: Настройки → Конфиденциальность и безопасность → Службы геолокации
- На Android: Настройки → Местоположение → Разрешения приложений
Однако эксперты по кибербезопасности предупреждают: полностью избежать цифровых следов невозможно, если вы пользуетесь современным смартфоном. По данным исследователей, почти у каждого есть хотя бы одно приложение, которое передает данные о местонахождении третьим лицам.
Не считая того, система Nexinsight работает анонимно — она не собирает личные данные, имена либо контакты. Это скорее статистика, как "счетчик посетителей" в магазине, только для улиц.
