Вы наверняка слышали эту новость: в Британии осенью прошлого года впервые показали жидкость красного цвета в рекламе прокладок. Теперь реалистичная реклама есть и в Украине.
Бренд Libresse впервые в нашей стране показал кровь в рекламе прокладок вместо непонятной синей жидкости, которая обычно фигурирует в роликах. Компания сделала акцент на том, что показывать в медиа месячные такими, какие они есть, а не замалчивать тему – это нормально и правильно. Соответствующую кампанию #ценормально уже запустили в Украине.
Среди украинцев и украинок предварительно провели опрос: 40% участников считают, что в массовой культуре табуируется тема менструации, а 22% хотели бы, чтобы им давали больше правдивой информации на эту тему.
Новое рекламное видео от Libresse в рамках кампании #ценормально призывает общаться на тему месячных свободно в повседневной жизни, в том числе девушкам с парнями. В ролике парень покупает прокладки для подруги, в компании за столом одна женщина спрашивает у другой при всех, есть ли у той прокладка, а на кадрах из душа видна имитация крови, стекающей по ногам девушки. При этом экспериментальная жидкость в рекламе красного, а не синего цвета, не имеющего ничего общего с реальностью.
В новых рекламных роликах, созданных в поддержку кампании #ценормально, показывают мужчин и женщин, которые свободно общаются о месячных, передают друг другу прокладки и покупают их в магазине, не прячась, а экспериментальная жидкость на гигиенических средствах имеет естественный красный, а не синий цвет.
Essity, материнская компания Libresse, не впервые запускает смелую кампанию на эту тему: именно ее бренд фигурировал в британских роликах, где впервые показали имитацию менструальной крови. В них женщины занимались спортом, танцами и вели активный образ жизни, несмотря на месячные. Лозунгом кампании стала фраза «No blood should hold us back» («Никакая кровь нас не остановит»).
Украинское движение #ценормально уже вызвало резонанс в соцсетях: к флешмобу присоединились писательница и правозащитница Лариса Денисенко и главный редактор The Devochki Оксана Павленко. В постах и комментариях по теме многие поддержали кампанию и выразили свое мнение – нужно перестать замалчивать тему месячных в масс-медиа.
В компании Essity говорят, что важнее всего – не бояться поднять деликатную тему первыми, что там и сделали: «Мы считаем, что тема остается табуированной, пока кто-то не осмелится заговорить о ней первым. Мы верим, что наша кампания поможет изменить отношение к месячных и даст толчок масс-медиа более свободно высказываться на эту тему, поскольку мы видим, что общество в этом нуждается. В конце концов, наш лозунг - “Живи смелее!”».
