Китайський виробник Лабубу обігнав "Газпром" за ринковою вартістю: у чому секрет популярності іграшки

Getty Images

Pop Mart, китайський виробник ляльки Labubu, випередив російський "Газпром" за ринковою вартістю. Про це свідчать дані компанії Companies Market Cap.

Підпишіться на канал Gloss.ua у Telegram.

Pop Mart – лідер азіатського ринку дизайнерських іграшок і фігурок, зокрема лінійки Labubu, які стали світовим трендом.

Ринкова капіталізація служить важливим індикатором, з допомогою якого оцінюють обсяг і ціну публічної компанії на фондовому ринку. Станом на 22 липня Pop Mart International Group має ринкову капіталізацію на рівні 42,40 млрд доларів. Компанія займає 518 місце серед найдорожчих у світі. У той же час капіталізація російського "Газпрому" складає 38,81 млрд. доларів, що дає йому 569-е місце в рейтингу.

Так, компанія Pop Mart випередила одного з найбільших експортерів газу у світі за загальною вартістю акцій, які перебувають у обігу.

Різке зростання ринкової вартості Pop Mart відображає глобальний інтерес до індустрії колекційних товарів, зокрема серед молодої аудиторії в Азії. В основі всесвіту Лабубу лежить однойменний головний герой – ельфоподібна істота із загостреними вухами, великими очима та характерною широкою посмішкою із зубами.

У чому секрет успіху Лабубу та бізнес-моделі Pop Mart

Успіх цієї іграшки не випадковість, а результат продуманої стратегії:

🎨 Унікальний дизайн, що запам'ятовується

Labubu створено художником Kasing Lung. Це не класична мила іграшка, а щось між монстриком та звірком з великими очима. Контраст милого і дикого створює візуальний гачок - образ дивний, але привабливий.

🎁 Формат blind box (сліпі коробки)

Купуючи фігурку, покупець не знає, хто попадеться всередині. Це створює азарт і «ефект лотереї», FOMO (страх прогавити), стимул купувати знову і знову, щоб зібрати колекцію або зловити рідкісний варіант. Секретні та ультра-рідкісні фігурки (ймовірність 1:144 і менше) перепродаються в рази дорожче.

📱Вірусний маркетинг у соцмережах

Колекціонери активно викладають розпакування, огляди, полиці із фігурками. Особливо хайпують у TikTok, Instagram, китайській Xiaohongshu. Так формується спільнота, де кожен хоче бути частиною «модного» хобі.

🧠 Психологія колекціонування

Люди одержують задоволення від «полювання» за рідкісними екземплярами.
Pop Mart робить лімітовані випуски, сезонні колекції, колаборації із художниками.
Це підігріває інтерес та викликає бажання не пропустити наступну хвилю.

💸 Доступна ціна з високою маржинальністю

Ціна однієї коробочки на світовому ринку порівняно невисока, але при масових продажах та повторних покупках компанія отримує величезний прибуток. Стандартна фігурка розміром близько 8 сантиметрів коштує приблизно $15–30 при покупці в офіційних магазинах

🧩 Розширення бренду

Labubu — не просто іграшка, а вже бренд із мерчем, одягом, виставками та магазинами.
Pop Mart перетворює персонажа на повноцінну pop-культуру, як це зробили колись з Hello Kitty та Bearbrick.

Читай також