Оксфордський словник оголосив слово року 2025 – ним став вираз rage bait, що можна перекласти як «приманка для люті та гніву». Про це повідомляється в офіційному блозі видавництва Оксфордського університету.
Підпишіться на канал Gloss.ua у Telegram.
Аналіз видавництва показав, що використання цієї фрази зросло втричі за останні 12 місяців.
За визначенням Oxford, rage bait – це онлайн-контент, який навмисне викликає гнів чи обурення, будучи провокаційним, образливим чи дратівливим. Зазвичай такі матеріали публікуються, щоб збільшити трафік чи залучення аудиторії.
У 2025 році дискусії про онлайн-безпеку, регулювання контенту та цифрове благополуччя призвели до того, що термін отримав нове, глибше значення.
Експерти Oxford пояснюють, що rage bait став символом змін у тому, як ми говоримо про увагу, емоції та етику в інтернеті – і про те, як ними маніпулюють.
Президент Oxford Languages Каспер Гратвол зазначає, що 2025 став часом питань про те, ким ми себе відчуваємо в реальному та цифровому просторі, особливо на тлі розвитку ШІ, діпфейків, віртуальних компаньйонів та цифрових інфлюєнсеров.
«Той факт, що слово rage bait взагалі існує і стало настільки популярним, говорить про те, що ми все більше усвідомлюємо маніпуляції, до яких можемо бути залучені онлайн. Якщо раніше інтернет намагався привернути увагу до цікавості, то зараз він все частіше впливає на наші емоції», – наголосив Гратвол.
Він також порівняв термін із торішнім словом року – brain rot, яке описувало вигоряння від нескінченного прокручування контенту.
«Rage bait підсвічує контент, створений навмисно, щоб викликати лють та збільшити кількість кліків. Водночас ці поняття показують, як алгоритми та цифрові платформи змінюють нашу поведінку та виснажують нас емоційно», – додав він.
Зазначається, що до трійки претендентів на звання «слово року» увійшли вирази та поняття, що відображають найпомітніші цифрові та культурні тенденції 2025 року: rage bait, aura farming та biohack. Aura farming означає формування харизматичного та привабливого публічного образу через подачу та поведінку, а biohack – це спроби оптимізувати фізичний чи ментальний стан за допомогою зміни способу життя чи технологій.
Теги: соціальні мережі , тренди , Оксфордський словник , світові новини , слово року
